Линкбилдинг — это работа по получению ссылок на ваш сайт с других ресурсов.
Но здесь важно сразу убрать старый миф: больше ссылок не значит лучше SEO.
И Яндекс, и Google отдельно предупреждают против искусственного наращивания ссылочной массы. Яндекс прямо пишет, что платные ссылки и ссылочные биржи, созданные ради влияния на поисковую систему, могут мешать корректно оценивать сайт. Google относит покупку ссылок для передачи рейтингового веса, массовые обмены и автоматическую генерацию ссылок к link spam.
Поэтому нормальный линкбилдинг сегодня строится не вокруг покупки сотен ссылок, а вокруг поиска реальных тематических площадок, где ссылка действительно полезна пользователю.
Какие ссылки можно считать качественными
У поисковых систем нет формулы вида:
DR 70 + dofollow = хорошая ссылка.
Оценивать донор нужно комплексно.
В первую очередь смотрите на:
- тематику сайта;
- реальный контент;
- наличие органического трафика;
- качество самой страницы;
- естественность размещения;
- количество спама;
- то, насколько ссылка уместна для читателя.
Яндекс отдельно рекомендует обращать внимание на модерируемые отраслевые каталоги и справочники, где есть нормальная навигация, полезный контент и ссылки на авторитетные сайты. Немодерируемые спам-каталоги, наоборот, могут быть бесполезны для продвижения.
Лучше одна тематическая ссылка, чем сто случайных
Представим, что вы продвигаете фитнес-клуб.
Ссылка из статьи:
Лучшие фитнес-клубы Кисловодска
с нормального городского СМИ или тематического спортивного сайта логичнее, чем 100 ссылок с каталогов автомобилей, казино, рецептов и строительных материалов.
Это важный принцип: донор должен быть связан с вашим бизнесом или вашей аудиторией.
Количество ссылок само по себе не является целью.
Где реально получать ссылки
Самый устойчивый способ — создавать причины, по которым другие сайты захотят сослаться на вас.
Например:
Экспертные материалы. Подробная инструкция, исследование, статистика, чек-лист или полезный инструмент могут естественно получать упоминания.
СМИ и профильные издания. Можно давать экспертные комментарии, публиковать исследования и материалы, которые журналисты будут использовать как источник. Яндекс отдельно отмечает ссылки из интернет-СМИ как нормальный сценарий появления внешней ссылки.
Партнеры. Поставщики, подрядчики, профессиональные объединения и клиенты могут ссылаться на проект, если это действительно имеет смысл.
Отраслевые каталоги. Работают, если каталог модерируется и реально используется аудиторией.
Гостевые материалы. Можно писать статьи для профильных ресурсов, но не превращать это в массовую публикацию одинаковых SEO-текстов только ради анкоров.
Digital PR. Исследования, рейтинги, инфографика, данные рынка и экспертные комментарии могут приносить одновременно и ссылки, и упоминания бренда.
Анализируйте ссылки конкурентов
Один из самых практичных способов найти хорошие площадки — посмотреть, кто уже ссылается на конкурентов.
Например, если три крупных конкурента получили ссылки с одного отраслевого портала, скорее всего, площадка заслуживает внимания.
Для этого используются специальные инструменты анализа backlink-профилей.
Можно посмотреть:
- какие домены ссылаются на конкурента;
- на какие страницы;
- какие анкоры используются;
- какие ссылки появились недавно;
- какие ссылки были потеряны.
Semrush, например, имеет отдельный инструмент Backlink Gap, который показывает домены, ссылающиеся на конкурентов, но не на ваш сайт.
Используйте broken link building
Еще один рабочий подход — поиск битых ссылок.
Схема простая.
Допустим, у конкурента раньше была хорошая статья:
/site/seo-guide
На нее ссылались десятки сайтов.
Позже страницу удалили, и теперь она возвращает 404.
Вы можете создать более актуальный материал по той же теме, найти сайты со ссылкой на удаленную страницу и предложить заменить ее на вашу.
Ahrefs называет этот подход broken link building и позволяет находить такие страницы через отчеты Broken Backlinks и Best by Links.
Метод не гарантирует результат, потому что владельцы сайтов не обязаны менять ссылку, но он позволяет находить реальные возможности вместо случайной закупки доноров.
Не гонитесь за точными SEO-анкорами
Анкор — это текст ссылки.
Например:
SEO-продвижение сайта
Если большинство ссылок на сайт имеют одинаковый коммерческий анкор:
купить окна москва
купить окна москва
купить окна москва
такой профиль выглядит искусственно.
Естественный ссылочный профиль обычно содержит разные варианты:
- название компании;
- URL;
- название статьи;
- нейтральные формулировки;
- частичные ключевые слова.
Google отдельно относит ссылки с переоптимизированными анкорами в массовых статьях и пресс-релизах к потенциальным схемам link spam.
Поэтому не нужно пытаться вставить коммерческий запрос в каждую внешнюю ссылку.
А если ссылка платная?
Платное размещение само по себе не запрещено.
Проблема возникает, если ссылка покупается именно для передачи SEO-веса и выглядит как обычная редакционная ссылка.
Google рекомендует отмечать рекламные и оплаченные размещения:
rel="sponsored"
Для пользовательских ссылок рекомендуется:
rel="ugc"
Также можно использовать nofollow.
Яндекс также рекомендует отмечать рекламные ссылки через rel="sponsored" и использовать ugc для пользовательского контента.
Какие сервисы лучше использовать
Ahrefs
Один из самых удобных инструментов именно для анализа ссылок.
Полезные разделы:
- Backlinks;
- Referring Domains;
- Broken Backlinks;
- Best by Links;
- Link Intersect;
- New/Lost backlinks.
Особенно удобно смотреть профили конкурентов и искать страницы, которые уже получили много ссылок. Ahrefs также позволяет находить ссылки на 404-страницы и использовать их для broken link building.
Лучше использовать: для глубокого анализа конкурентов и поиска доноров.
Semrush
Semrush удобнее, если хочется объединить ссылочное продвижение с остальным SEO.
В нем есть:
- Backlink Analytics;
- Backlink Gap;
- Backlink Audit;
- Link Building Tool;
- поиск новых и потерянных ссылок;
- outreach прямо из интерфейса.
Link Building Tool помогает искать потенциальные площадки, находить контакты и отслеживать переписку.
Backlink Audit позволяет анализировать подозрительные ссылки и объединять данные с Google Search Console и Majestic.
Лучше использовать: для комплексной работы SEO-команды.
Majestic
Majestic специализируется именно на ссылках.
Самые известные показатели:
Trust Flow — оценка качества ссылочного окружения.
Citation Flow — показатель количества и силы ссылок.
Topical Trust Flow — тематика ссылочного профиля.
Majestic прямо указывает, что Trust Flow и Citation Flow являются его собственными метриками, поэтому их нельзя путать с реальными метриками Google или Яндекса.
Лучше использовать: как дополнительный источник оценки доноров.
Google Search Console
Для собственного сайта покупать сервис вообще необязательно.
В Search Console есть отчет «Ссылки», где можно посмотреть:
- сайты, которые чаще всего ссылаются на вас;
- самые популярные целевые страницы;
- тексты ссылок;
- внутренние ссылки.
При этом Google предупреждает, что отчет показывает не абсолютно все известные ссылки, а выборку.
Лучше использовать: для контроля уже полученных ссылок бесплатно.
Яндекс Вебмастер
В Яндекс Вебмастере также можно контролировать внешние ссылки, которые робот обнаружил для сайта.
В отчете доступны:
- страница-донор;
- целевая страница;
- текст ссылки;
- ИКС ресурса;
- дата обнаружения;
- HTTP-статус.
Яндекс также отмечает, что резкое появление большого количества сторонних ссылок само по себе не вредит сайту, если вы не используете схемы для манипуляции поиском.
Лучше использовать: для контроля ссылочного профиля именно в Яндексе.
Нужно ли смотреть только на DR, DA или Trust Flow
Нет.
Это важный момент.
Показатели вроде:
- DR;
- DA;
- Authority Score;
- Trust Flow;
созданы сторонними SEO-сервисами.
Google и Яндекс не используют их напрямую для ранжирования.
Например, Trust Flow официально является собственной метрикой Majestic.
Поэтому ситуация:
DR 70, значит точно покупаем ссылку
неправильная.
У сайта может быть высокий показатель, но при этом:
- нет реального трафика;
- контент не связан с вашей тематикой;
- половина страниц создана под продажу ссылок;
- ссылки стоят в бессмысленных статьях.
Метрики нужны как фильтр, а окончательное решение нужно принимать после ручного просмотра площадки.
Как мы бы строили линкбилдинг
Нормальный процесс выглядит примерно так:
- Анализируем существующие ссылки.
- Смотрим профили 5–10 конкурентов.
- Находим площадки, которые регулярно ссылаются на сайты нашей тематики.
- Отбираем СМИ, каталоги, блоги и партнерские ресурсы.
- Создаем материалы, на которые действительно есть смысл ссылаться.
- Проводим outreach.
- Отслеживаем новые и потерянные ссылки.
- Проверяем, какие страницы сайта получают ссылки.
- Регулярно контролируем анкор-лист и спамные домены.
Линкбилдинг здесь становится частью SEO, а не отдельной гонкой за количеством ссылок.
Чего лучше не делать
Самые рискованные схемы:
- покупать тысячи ссылок пакетами;
- использовать автоматические программы для массовой генерации ссылок;
- размещаться в тысячах немодерируемых каталогов;
- делать массовый обмен «ты мне, я тебе»;
- создавать десятки сайтов только ради ссылок;
- публиковать одинаковые гостевые статьи с коммерческими анкорами.
Google прямо перечисляет покупку ссылок ради ранжирования, чрезмерные обмены и автоматическое создание ссылок среди примеров link spam.
Яндекс также предупреждает о ссылочных биржах и искусственных платных ссылках.
Эффективный линкбилдинг сегодня строится не вокруг вопроса:
Где купить 100 ссылок?
Правильный вопрос:
С каких сайтов ссылка на наш материал будет выглядеть естественно и действительно поможет пользователю?
Для работы я бы использовал связку:
Ahrefs для поиска доноров и анализа конкурентов.
Semrush для Backlink Gap, аудита и outreach.
Majestic как дополнительную проверку качества и тематики ссылочного профиля.
Google Search Console и Яндекс Вебмастер для контроля того, какие ссылки реально обнаруживают поисковые системы.
Лучше медленнее наращивать профиль качественными тематическими ссылками, чем быстро заполнить его сотнями случайных размещений, которые существуют только ради SEO.
Какие сервисы использовать для линкбилдинга
Одного универсального сервиса для линкбилдинга нет. Ahrefs отлично подходит для анализа ссылок конкурентов, но не решает полностью задачу поиска контактов и переговоров. Hunter помогает найти контакт владельца сайта, но не анализирует ссылочный профиль так глубоко.
Поэтому инструменты лучше выбирать под конкретную задачу.
Sape: поиск площадок и размещение ссылок
Sape представляет собой маркетплейс для размещения ссылок. Для российского и русскоязычного SEO это особенно интересный инструмент, поскольку через него можно искать площадки и управлять размещениями из одного интерфейса.
При выборе доноров доступны фильтры по тематике, трафику, географии и другим параметрам. В систему также интегрированы сторонние показатели, включая Ahrefs DR и Moz DA.
Но здесь важно не превращать работу в принцип:
высокий DR → покупаем ссылку.
Сначала смотрим на тематику, качество сайта, реальный трафик, страницы в индексе и сам контент. Метрики используются только как дополнительный фильтр.
Для чего использовать: поиск и отбор площадок, размещение ссылок, масштабирование ссылочной стратегии.
Ahrefs: посмотреть, откуда конкуренты получают ссылки
Ahrefs полезен прежде всего для исследования ссылочных профилей.
Можно взять 5–10 конкурентов и посмотреть:
- кто на них ссылается;
- какие страницы получают больше всего ссылок;
- какие доноры встречаются сразу у нескольких конкурентов;
- какие ссылки появились недавно;
- какие ссылки были потеряны;
- какие страницы конкурента получили особенно сильный ссылочный профиль.
Именно такой анализ часто дает готовый список потенциальных доноров. Sape также выделяет Ahrefs как сильный инструмент анализа backlinks и страниц конкурентов.
Для чего использовать: конкурентный анализ и поиск потенциальных доноров.
Semrush: найти ссылки, которые есть у конкурентов, но нет у вас
Semrush решает похожие задачи, но удобен, когда ссылочный анализ является частью общей SEO-работы.
Особенно полезна логика Backlink Gap.
Например:
Конкурент №1 → ссылка с site-a.ru
Конкурент №2 → ссылка с site-a.ru
Конкурент №3 → ссылка с site-a.ru
Ваш сайт → ссылки нет
Это хороший повод изучить site-a.ru и понять, почему площадка ссылается на конкурентов и можно ли получить размещение там же.
По данным Sape, Semrush сочетает backlink-анализ с исследованием ключевых слов, трафика, контента и других digital-каналов.
Для чего использовать: анализ конкурентов, поиск ссылочных разрывов и комплексное SEO.
Majestic: дополнительная проверка донора
Majestic специализируется именно на ссылочном анализе.
Здесь особенно полезны:
- Trust Flow;
- Citation Flow;
- Topical Trust Flow;
- граф ссылок;
- анализ backlinks конкурентов.
Последний показатель особенно интересен при выборе площадки, потому что позволяет оценивать тематическое окружение ссылочного профиля.
Но Trust Flow или Citation Flow не являются показателями Google или Яндекса. Это собственные метрики Majestic, поэтому принимать решение только по ним нельзя. Sape также отмечает Majestic прежде всего как специализированный инструмент анализа backlinks.
Для чего использовать: дополнительная проверка качества и тематичности донора.
Moz: еще одна независимая оценка площадки
Moz известен прежде всего метриками:
- Domain Authority;
- Page Authority;
- Spam Score.
Их удобно использовать как дополнительный фильтр при анализе потенциальных площадок.
Но здесь действует то же правило: DA не является показателем Google. Высокий Domain Authority сам по себе не делает площадку хорошим донором.
Для чего использовать: дополнительная оценка домена и страницы.
Hunter: найти человека, которому нужно написать
Следующая задача возникает после того, как хорошая площадка найдена.
Например, мы нашли отраслевой портал, на котором хотим:
- разместить экспертную статью;
- предложить исследование;
- заменить битую ссылку;
- договориться о партнерском материале.
Теперь нужен контакт.
Hunter предназначен для поиска профессиональных email-адресов по доменам и проверки найденных адресов. Именно поэтому сервис полезен для outreach-кампаний.
Условная схема получается такой:
Ahrefs → нашли сайт → проверили площадку → Hunter → нашли контакт → предложили материал.
Для чего использовать: поиск контактов владельцев сайтов, редакторов и компаний для outreach.
BuzzSumo: искать темы, которые уже получают внимание
BuzzSumo подходит немного для другой задачи.
Иногда проблема заключается не в том, где разместить ссылку, а на что вообще захотят ссылаться.
Сервис помогает анализировать популярный контент, темы и авторов. Его backlink-возможности более ограничены, чем у специализированных инструментов вроде Ahrefs, что отмечается и в обзоре Sape.
Это можно использовать при создании:
- исследований;
- рейтингов;
- статистики;
- отраслевых отчетов;
- больших инструкций;
- материалов с собственными данными.
Для чего использовать: поиск идей для linkable content и digital PR.
Pitchbox: когда outreach становится массовым
Если нужно написать пяти владельцам сайтов, достаточно обычной почты.
Если компания ежемесячно работает с сотнями потенциальных площадок, процесс становится сложнее.
Pitchbox специализируется на автоматизации outreach для SEO-команд и агентств. Он позволяет работать с шаблонами, персонализацией и масштабировать коммуникацию с потенциальными партнерами.
Для чего использовать: системный outreach при большом количестве потенциальных доноров.
Linkody: контролировать уже полученные ссылки
Получить ссылку недостаточно. Через несколько месяцев она может:
- исчезнуть;
- изменить URL;
- перестать работать;
- изменить атрибуты;
- оказаться на удаленной странице.
Linkody специализируется на мониторинге backlinks и позволяет отслеживать изменения ссылочного профиля и получать уведомления.
Это особенно полезно, если компания регулярно занимается линкбилдингом и уже имеет сотни размещений.
Для чего использовать: мониторинг полученных ссылок.
Как выглядит нормальный процесс линкбилдинга
И вот этот блок я бы обязательно добавил, потому что он превращает перечень сервисов в понятную инструкцию.
Сначала собираем 5–10 реальных SEO-конкурентов. Через Ahrefs или Semrush выгружаем их referring domains и ищем сайты, которые регулярно ссылаются на проекты нашей тематики.
После этого проверяем потенциальных доноров: тематика, органический трафик, качество публикаций, индексирование страниц, количество рекламы и характер исходящих ссылок. DR, DA, Trust Flow и другие сторонние показатели используем только как дополнительные сигналы.
Дальше выбираем способ получения ссылки. Это может быть редакционный материал, экспертный комментарий, исследование, партнерство, отраслевой каталог, digital PR или размещение через маркетплейс вроде Sape.
Если требуется договориться напрямую, ищем контакт через Hunter и проводим outreach. При большом количестве контактов процесс можно автоматизировать через Pitchbox.
После публикации ссылка не отправляется в папку «готово и забыли». Ее нужно контролировать через Linkody, Ahrefs, Google Search Console или Яндекс Вебмастер.
Получается вполне понятная цепочка:
Конкуренты → доноры → проверка площадок → способ размещения → получение ссылки → мониторинг результата.
И вот это уже гораздо ближе к реальному линкбилдингу, чем просто «покупайте хорошие ссылки с высоким DR». Сервисы здесь не заменяют стратегию, а помогают быстрее пройти каждый этап.
