Подготовка сайта к SEO начинается не с добавления ключевых слов и не с публикации большого количества статей. Сначала нужно определить, какие направления бизнеса требуется продвигать, проверить доступность сайта для поисковых систем, изучить спрос, настроить аналитику и договориться, кто будет внедрять изменения.
Готовый к продвижению сайт не обязан быть идеальным. На нём могут оставаться некритичные технические замечания, страницы для доработки и контент, который будет создаваться постепенно.
Поисковое продвижение должно начинаться с ответа на вопрос: каких клиентов компания хочет получать.
Без этой информации SEO-специалист может выбрать запросы с заметной частотностью, которые не соответствуют реальным целям бизнеса.
До внесения изменений сохраните данные, с которыми позже будете сравнивать результат.
Если аналитика раньше не была настроена, часть исторических данных восстановить не получится. В таком случае нужно честно определить новую точку отсчёта и начать накопление статистики.
Если компания собирается сменить домен, CMS, структуру адресов или полностью переделать сайт, SEO-специалист должен узнать об этом до начала продвижения.
Google в официальном руководстве по переносу сайта рекомендует заранее подготовить сопоставление адресов, протестировать новый сайт и направлять старые URL на релевантные новые страницы. Массовое перенаправление всех удалённых страниц на главную может создавать проблемы для пользователей и поисковой системы.
До создания новых страниц необходимо понять, что и как ищет аудитория.
После группировки запросы распределяют по страницам. Одна страница должна отвечать на одну основную потребность пользователя и связанные с ней формулировки.
Структура должна быть понятна потенциальному клиенту и поисковой системе.
Необходимость каждого раздела определяется бизнесом и спросом. Не стоит создавать страницу только ради того, чтобы увеличить количество URL.
До работы над контентом убедитесь, что важные страницы можно обходить и индексировать.
Файл robots.txt содержит инструкции для поисковых роботов. Ошибка в нём может закрыть от обхода отдельный раздел или весь сайт.
Даже если страница разрешена в robots.txt, в её коде может находиться инструкция noindex. Она сообщает поисковой системе, что страницу не следует добавлять в результаты поиска.
Карта сайта помогает сообщить поисковым системам о страницах, которые владелец хочет показывать в поиске.
Одна и та же информация иногда доступна по нескольким URL. Это может происходить из-за параметров, фильтров, технических дублей или разных вариантов адреса.
Сайт следует добавить как минимум в:
Основной аккаунт лучше регистрировать на владельца бизнеса или компанию. Подрядчику можно выдать отдельный доступ. Так накопленные данные останутся у организации после завершения сотрудничества.
Сайт должен открываться по защищённому протоколу HTTPS без предупреждений браузера.
Значительная часть пользователей может заходить на сайт со смартфона. Даже если большинство текущих клиентов работает за компьютером, мобильную версию нельзя оставлять без проверки.
Не должно быть горизонтальной прокрутки, наложения элементов, слишком мелкого текста и кнопок, по которым трудно попасть пальцем.
Медленная загрузка мешает пользователям и затрудняет работу поисковых роботов. Но подготовка к SEO не должна превращаться в попытку получить максимальный балл любого автоматического сервиса.
Поисковая система может привести пользователя на сайт, но решение об обращении зависит от самой страницы.
Не нужно искусственно увеличивать объём текста. Страница должна содержать информацию, необходимую человеку для выбора следующего действия.
На каждой важной странице должны быть:
Title помогает поисковой системе и пользователю понять тему страницы. Description может использоваться при формировании описания в выдаче, хотя поисковая система вправе выбрать другой фрагмент.
Перед началом регулярной публикации материалов проведите инвентаризацию существующего контента.
Не удаляйте старую страницу только потому, что она выглядит устаревшей. Сначала проверьте её трафик, запросы, внешние ссылки и роль во внутренней структуре.
Внутренние ссылки связывают страницы и помогают пользователю продолжить изучение темы.
Форма может выглядеть рабочей, но не отправлять данные. Поэтому каждую точку обращения нужно проверить вручную.
Настройка цели только на нажатие кнопки может завысить количество заявок. Пользователь способен нажать «Отправить», но не пройти проверку полей или получить техническую ошибку.
Аналитика должна фиксировать действия, связанные с бизнесом:
Данные сайта нужно по возможности связывать с CRM или другой системой продаж. Иначе аналитика покажет отправку формы, но не ответит, оказался ли человек целевым и стал ли клиентом.
Если у компании нет разработчика, это нужно учитывать при выборе подрядчика. Предложение должно содержать либо внедрение, либо понятный порядок передачи и приёмки технических задач.
До начала продвижения договоритесь, как будет оцениваться работа.
Для нового проекта приоритетны:
Для работающего сайта сначала сохраняют текущие данные и проверяют:
До запуска новой версии подготовьте:
Необязательно откладывать начало продвижения до полного устранения всех замечаний.
Перед началом регулярного продвижения проверьте:
Начинать можно, когда устранены критические препятствия и команда понимает порядок действий. Не нужно ждать, пока сайт получит идеальные оценки во всех сервисах.