Линкбилдинг — это системная работа по получению внешних ссылок на сайт. Полезная ссылка появляется на тематической странице, помогает читателю получить дополнительную информацию и ведёт на материал, который действительно дополняет источник.
Внешняя ссылка может решать сразу несколько задач:
Google относит к ссылочному спаму создание ссылок прежде всего ради манипулирования позициями. Среди примеров указаны покупка ссылок для передачи рейтингового сигнала, чрезмерные обмены, автоматическая генерация и массовые публикации с переоптимизированными анкорами. Яндекс также предупреждает о платных ссылках и биржевых размещениях, предназначенных для воздействия на поиск, а не для пользователей.
До поиска доноров проверьте сам сайт. Ссылки не исправят технические ошибки, слабые коммерческие страницы или материал, который не отвечает на запрос пользователя.
Если страница не приносит обращения, сначала проверьте её содержание, предложение и пользовательский путь. Этому посвящена статья «Почему сайт не приносит заявки».
Способ получения ссылки нужно выбирать с учётом ниши и типа страницы. Для интернет-магазина, локальной компании, сервиса для бизнеса и отраслевого медиа набор площадок будет разным.
Начните с организаций, с которыми компания уже работает. Поставщик может разместить проект в списке партнёров, профессиональное объединение — в каталоге участников, организатор конференции — на странице выступления. Такая ссылка появляется из реальной деловой связи и обычно находится в понятном для читателя контексте.
Каталог полезен, если его модерируют, он посвящён конкретной сфере или региону и им действительно пользуются при выборе компаний. У площадки должны быть нормальная навигация, содержательные карточки и живые разделы.
Профильные издания, блоги и СМИ могут ссылаться на компанию как на источник. Для этого им нужно предложить материал, который подходит их аудитории: комментарий специалиста, разбор практической ситуации, данные исследования или полноценную гостевую статью.
Ссылки проще получать на страницу, которую удобно использовать как источник. Это может быть исследование с собственной методикой, калькулятор, шаблон документа, таблица, карта, подробная инструкция или регулярно обновляемая статистика.
Ссылка может исчезнуть после изменения URL, удаления страницы или ошибки при переносе сайта. Проверьте потерянные упоминания и настройте корректный редирект, если старая страница получила новый адрес.
Оплаченная статья может приводить аудиторию и давать охват, если площадка подходит бизнесу. При этом рекламный характер ссылки нужно обозначать технически.
Анализ конкурентов помогает получить первоначальный список площадок. Для сравнения лучше брать сайты, которые находятся рядом с вами в выдаче по нужным запросам, а не только самые известные компании отрасли.
Инструмент Ahrefs Link Intersect и отчёт Semrush Backlink Gap предназначены именно для поиска доменов, которые ссылаются на конкурентов, но ещё не ссылаются на ваш сайт. Полученный список всё равно требует ручной проверки. Возможности инструментов проверены по официальным справкам Ahrefs Link Intersect и Semrush Backlink Gap.
У поисковых систем нет открытой формулы, по которой высокий DR, DA или Trust Flow автоматически делает ссылку хорошей. Эти показатели рассчитывают сторонние сервисы. Они подходят для предварительной сортировки, но не заменяют просмотр сайта и страницы размещения.
Площадка должна быть связана с вашей темой, регионом или интересами потенциальных клиентов. Для фитнес-клуба логичнее городской портал, спортивное издание или каталог местных организаций, чем сайт о строительной технике с более высоким условным рейтингом домена.
Проверьте, есть ли у сайта страницы в индексе и получает ли он поисковый трафик по запросам, соответствующим его теме. Посмотрите даты публикаций, активность разделов и качество обсуждений, если они предусмотрены.
Откройте несколько свежих материалов. Тексты должны решать понятную задачу, содержать нормальную редактуру и не выглядеть оболочкой для чужих ссылок.
Посмотрите, на какие ресурсы площадка ссылается из других статей. Большое количество несвязанных коммерческих ссылок на казино, займы, лекарства и случайные услуги — плохой признак.
Оценивайте не только домен. Ссылка со старой заброшенной страницы без внутренних переходов и посетителей может быть менее полезна, чем упоминание в хорошо раскрытом новом материале на более скромном сайте.
Резкая смена тематики, большое число пустых страниц, ошибки загрузки и следы массовой генерации контента требуют дополнительной проверки. Изучите историю домена, индексацию и динамику видимости.
Анкор — это кликабельный текст ссылки. В естественном профиле встречаются разные варианты:
Например, в статье о подготовке сайта к рекламе естественно сослаться на «инструкцию по настройке целей в Метрике». Формулировка «купить продвижение сайта недорого» в том же контексте будет выглядеть искусственно, если материал не посвящён выбору услуги.
Универсального инструмента нет. Выбор зависит от этапа работы.
В отчёте «Ссылки» можно увидеть сайты, которые чаще всего ссылаются на ваш ресурс, наиболее упоминаемые страницы и распространённые тексты ссылок.
Яндекс Вебмастер показывает обнаруженные роботом внешние ссылки и позволяет проверять неработающие упоминания. В отчёте могут отображаться страница-донор, целевой URL, текст ссылки, дата обнаружения, ИКС ресурса и HTTP-статус.
Ahrefs используют для анализа ссылочных профилей, поиска ссылающихся доменов, потерянных ссылок и сравнения конкурентов.
Backlink Gap в Semrush решает похожую задачу. Сервис сравнивает ссылочные профили нескольких сайтов и показывает домены, которые упоминают конкурентов.
Majestic специализируется на ссылочных данных. Среди его собственных показателей:
Sape и похожие платформы помогают искать площадки и управлять размещениями через один интерфейс. Фильтры сокращают первоначальный список, но не заменяют анализ.
После отбора площадки нужно найти редактора, владельца сайта или сотрудника, отвечающего за партнёрства. Сначала проверьте разделы «Контакты», «Редакция», «Реклама» и «Авторам».
После публикации ссылка может исчезнуть, изменить адрес, оказаться на недоступной странице или получить другие атрибуты. Контролировать размещения можно через Ahrefs, Semrush, Majestic, Linkody и собственную таблицу.
План удобнее строить по страницам и способам получения ссылок, а не по абстрактному количеству размещений в месяц.
Не обязательно продвигать только главную страницу. Ссылки на исследование, инструкцию или инструмент могут выглядеть естественнее и быть полезнее читателю.
Линкбилдинг нельзя оценить только числом опубликованных URL. Контролируйте:
Позиции зависят и от других факторов: содержания страницы, технического состояния сайта, конкуренции и изменений поисковых систем. Поэтому рост после одной публикации не доказывает её отдельное влияние, а отсутствие быстрого движения не всегда означает, что ссылка бесполезна.
Чаще всего стратегия теряет смысл, когда компания:
Самостоятельный линкбилдинг подходит, если у вас есть время изучать площадки, готовить материалы, общаться с редакциями и проверять размещения. Начать можно с партнёров, профильных каталогов, упоминаний бренда и анализа нескольких конкурентов.