Многие думают, что SEO-ядро представляет собой обычный список ключевых слов.
На самом деле именно с него начинается разработка структуры будущего сайта.
Если собрать семантику правильно, становится понятно:
какие страницы нужно создать;
какие услуги действительно ищут пользователи;
какие статьи стоит написать;
как связать страницы между собой;
какие темы принесут поисковый трафик.
Поэтому опытные SEO-специалисты сначала собирают семантическое ядро и только потом начинают проектировать сайт.
Что такое SEO-ядро
SEO-ядро (или семантическое ядро) представляет собой список поисковых запросов, по которым потенциальные клиенты ищут ваши товары, услуги или информацию.
Например, если компания занимается созданием сайтов на Tilda, пользователи могут искать:
создание сайта на Tilda;
заказать сайт на Tilda;
разработка сайта на Tilda;
сайт на Тильде цена;
SEO для Tilda;
настройка Tilda;
продвижение сайта на Tilda.
Каждый подобный запрос помогает понять, какая информация должна появиться на сайте.
Не начинайте с Wordstat
Самая распространенная ошибка выглядит так:
Открывают Wordstat, выгружают несколько тысяч запросов и получают огромную таблицу, в которой невозможно разобраться.
Работать намного проще в обратном порядке.
Сначала ответьте на вопрос:
Что именно предлагает ваш бизнес?
Например:
создание сайтов;
SEO;
контекстная реклама;
интернет-магазины;
аудит сайта.
Каждое направление станет отдельной группой будущих запросов.
Где искать поисковые запросы
Основным источником для русскоязычного SEO остается Яндекс Wordstat. Он показывает, какие запросы пользователи вводят в поиске Яндекса.
Дополнительно полезно использовать:
Google Keyword Planner (если нужен анализ запросов Google);
подсказки Яндекса и Google;
раздел «Похожие запросы» в поисковой выдаче;
Яндекс Вебмастер и Google Search Console для уже работающего сайта;
сервисы анализа семантики (Keys.so, Rush Analytics, Serpstat, SEMrush и другие).
Не обязательно использовать все инструменты сразу. Для небольшого сайта достаточно Wordstat и поисковых подсказок.
Группируйте запросы по смыслу
Одна из самых важных задач при сборе семантики — объединить похожие запросы.
Например:
Группа "Создание сайтов"
создание сайтов;
заказать сайт;
разработка сайта;
создание сайта под ключ.
Все эти запросы можно продвигать одной страницей услуги.
А вот запрос:
SEO продвижение сайта
должен вести уже на другую страницу.
Именно группировка позволяет построить правильную структуру сайта и избежать конкуренции страниц между собой.
Разделяйте коммерческие и информационные запросы
Не все запросы приводят клиента на одну и ту же страницу.
Например:
Коммерческие:
заказать сайт на Tilda;
цена сайта на Tilda;
SEO продвижение стоимость.
Такие запросы подходят для страниц услуг.
Информационные:
как подключить Яндекс Метрику;
как написать Title;
как проверить индексацию.
Для них лучше создавать статьи в блоге.
Такой подход помогает одновременно получать клиентов и увеличивать поисковый трафик.
Не гонитесь только за высокочастотными запросами
Многие выбирают только самые популярные ключевые слова.
Например:
SEO
или
сайт
Продвинуться по ним молодому сайту очень сложно.
Гораздо эффективнее начать с более точных запросов.
Например:
SEO для Tilda;
настройка SEO на Tilda;
разработка сайта на Tilda под ключ;
как добавить Schema.org на Tilda.
Такие запросы обычно имеют меньшую конкуренцию и лучше отражают намерение пользователя.
Постройте структуру сайта
Когда запросы собраны и распределены по группам, становится понятно, какие страницы нужны.
Например:
Услуги
Создание сайтов
SEO-продвижение
Контекстная реклама
Полезные статьи
Как написать Title
Что такое Schema.org
Как подключить Яндекс Метрику
Почему сайт не индексируется
По сути, семантическое ядро превращается в карту будущего сайта.
Регулярно обновляйте семантику
Поисковые запросы меняются.
Появляются новые технологии, сервисы и тренды.
Например, несколько лет назад почти никто не искал:
GEO-продвижение;
AI SEO;
продвижение в ChatGPT;
llms.txt.
Сегодня такие запросы уже встречаются в поиске.
Поэтому семантическое ядро желательно пересматривать хотя бы несколько раз в год и добавлять новые темы.
При сборе SEO-ядра чаще всего допускают следующие ошибки:
собирают ключевые слова без понимания структуры сайта;
смешивают услуги и статьи на одной странице;
ориентируются только на самые популярные запросы;
создают несколько страниц под один и тот же смысл;
полностью игнорируют информационные запросы;
перестают обновлять семантику после запуска сайта.
SEO-ядро является фундаментом любого сайта. Именно оно помогает понять, какие страницы создавать, какие статьи писать и как пользователи ищут ваши услуги.
Не стоит воспринимать семантическое ядро как обычную таблицу с ключевыми словами. Это полноценная карта развития сайта, которая определяет его структуру, будущий контент и стратегию продвижения.
Если собрать семантику правильно еще до начала разработки, сайт будет значительно проще продвигать в Яндексе и Google, а каждая новая страница будет отвечать на реальные запросы потенциальных клиентов.